به گزارش ایسنا، رکود اکران دیگر یک نوسان مقطعی به نظر نمیرسد؛ کاهش فروش از ماههای پاییز، افت محسوس مخاطب حتی در روزهای پایانی هفته و افزایش هزینههای جاری، تصویری از سینمایی ترسیم میکند که همزمان با فشار اقتصادی بر خانوادهها، جایگاهش در سبد تفریحی مردم تضعیف شده است.
در چنین شرایطی، بحثهایی مانند افزایش یا شناورسازی قیمت بلیت، اصلاح شیوه تقسیم درآمد و مطالبه بستههای حمایتی از دولت بیش از گذشته مطرح میشود؛ اما آنچه از دل این اظهارنظرها برمیآید، این است که رونق پایدار گیشه بیش از هر چیز به کیفیت آثار و احیای اعتماد و انگیزه مخاطب برای بازگشت به سالنها وابسته است.
در همین زمینه، دو مدیر سینمایی در گفتوگو با خبرگزاری ایسنا به تشریح وضعیت موجود پرداختهاند.
پویا سعیدیپور -مدیر سینما «زندگی»- در گفتوگو با ایسنا، تصویری واقعگرایانه از وضعیت این روزهای اکران و چالشهای پیشروی سینمای ایران ارائه داد؛ وضعیتی که به اعتقاد او بیش از هر چیز تحت تأثیر کاهش اولویت سینما در سبد هزینه خانوار و افت اثربخشی تبلیغات قرار دارد.
مدیر سینما «زندگی» ابتدا در مورد نقش فیلمهای فجر در تأمین بخشی از اکران سال آینده گفت: امسال بهدلیل عدم حضور مستقیم در جشنواره، پیگیری دقیقی از آثار نداشتهام، اما بر اساس بازخوردها تنها چند فیلم از جمله «استخر»، «اسکورت»، «زندهشور» و «اردوبهشت» با استقبال قابل توجهی مواجه شدهاند و به نظر میرسد ظرفیت اکران عمومی داشته باشند.
بلیت سینما در شرایط اقتصادی فعلی جایگاه ثابتی در سبد هزینه خانوار ندارد و بسیاری از خانوادهها سینما را از اولویتهای خود خارج کردهاند.او تأکید کرد: تجربه سالهای گذشته نشان داده استقبال پرشور مخاطبان فیلم فجر لزوماً به معنای موفقیت در گیشه نیست؛ چهبسا فیلمی در ایام جشنواره با سانس فوقالعاده و تشویق مخاطبان روبهرو شود اما در اکران عمومی نتواند مخاطب عام را جذب کند.
به گفته او، ضعف در تبلیغات یا پخش نامناسب از جمله عواملی است که میتواند مانع موفقیت آثار در اکران عمومی شود.
به گفته این مدیر سینمایی، فروش پاییز امسال چندان رضایتبخش نبوده است.
او معتقد است بلیت سینما در شرایط اقتصادی فعلی جایگاه ثابتی در سبد هزینه خانوار ندارد و بسیاری از خانوادهها سینما را از اولویتهای خود خارج کردهاند.
وی افزود: سینما همچنان از ارزانترین تفریحات است، اما وقتی توان اقتصادی مردم را در نظر بگیریم، همین هزینه هم برای برخی خانوادهها قابل توجه است.
بیشتر بخوانید:
پیشنهاد خروج سالنهای سینما از «تککاربری» بودن
انتظار از دولت و بستههای حمایتی
او درباره انتظار از دولت برای ارائه بسته حمایتی گفت: کمک مستقیم دولت بهتنهایی تحول ویژهای ایجاد نمیکند، مگر آنکه حمایتها در بخش تجهیز سالنها یا کاهش هزینههای جاری سینماها باشد.
به گفته وی، درآمد سینماها صرف پرداخت حقوق کارکنان و هزینههای جاری مانند تجهیزات میشود و سود بالایی وجود ندارد.
طرح بلیت شناور؛ فرصت یا تهدید؟
مدیر سینما «زندگی» درباره پیشنهاد شناورسازی قیمت بلیت، اظهار کرد: این طرح را نمیتوان بهصورت مطلق مثبت یا منفی ارزیابی کرد.
به اعتقاد او، اجرای این سیاست بسته به موقعیت جغرافیایی و نوع سالن میتواند نتایج متفاوتی داشته باشد؛ برای مثال ممکن است برای یک سینمای تکسالن در منطقهای خاص مفید باشد اما برای یک مجموعه دارای چندسالن در منطقهای دیگر ریسک ایجاد کند.
او تأکید کرد: تصمیمگیری در این زمینه باید با شناخت دقیق هر سینما از مخاطبان و شرایط منطقهای انجام شود و نسخه واحدی برای همه سالنها قابل تجویز نیست.
گردش مالی و اصلاح قراردادها
این مدیر سینمایی اصلاح شیوه تقسیم درآمد از مبدأ و رساندن سریعتر سهم تهیهکنندگان را اقدامی مثبت در جهت فعالتر شدن چرخه تولید دانست.
به گفته او، اگر تهیهکننده و پخشکننده زودتر به درآمد خود دسترسی داشته باشند، امکان تبلیغات مؤثرتر و آغاز سریعتر تولید پروژههای بعدی فراهم میشود.
او همچنین پیشنهاد کرد: برخی محدودیتهای قراردادی، از جمله الزامهای مربوط به مدت اکران یا سانسدهی، منعطفتر شود تا سینمادار بتواند بر اساس ظرفیت فروش تصمیم بگیرد.
قیمت بلیت؛ تعادل دشوار میان هزینه و توان مردم
مدیر سینما «زندگی» با اشاره به افزایش هزینههای جاری و احتمال رشد دستمزدها، گفت: توازن اقتصادی سینماها ایجاب میکند قیمت بلیت نیز متناسبسازی شود، اما هرگونه افزایش—حتی اندک—با واکنش منفی مخاطبان مواجه میشود و لزوماً مشکل درآمدی سینماها را هم حل نمیکند.
به گفته او، با در نظر گرفتن هزینه رفتوآمد و خرید تنقلات، یک خانواده پنجنفره برای تماشای فیلم باید رقمی در حدود دو تا دو و نیم میلیون تومان هزینه کند؛ عددی که در شرایط فعلی برای بسیاری از خانوادهها سنگین است.
تبلیغات؛ حلقه مفقوده بازگشت مخاطب
او مهمترین عامل بازگشت مخاطبان به سالنها را تبلیغات مؤثر دانست و گفت: فضای مجازی به دلیل دو قطبی شدن، به بستری پرریسک برای تبلیغ آثار تبدیل شده است.
به گفته وی، حتی برخی صاحبان آثار که پیشتر برای تبلیغ فیلم خود تلاش گستردهای میکردند، اکنون به دلیل نگرانی از واکنشها، فعالیت تبلیغاتی محدودی دارند.
وی درباره نقش رسانه ملی نیز اظهار کرد: اگر امکان تبلیغات رایگان یا یارانهای برای فیلمها فراهم شود، میتواند به رونق اکران کمک کند.
استقبال مدارس از «زنگ سینما»
در عین حال، او از افزایش استقبال مدارس در قالب طرح «زنگ سینما» خبر داد و گفت: در ماه گذشته تعداد بلیتهای فروختهشده به مدارس از نظر شمار مخاطب قابل توجه بوده است؛ موضوعی که میتواند یکی از مسیرهای تقویت مخاطب در شرایط فعلی باشد.
مدیر سینما «زندگی» پیشبینی مشخصی از وضعیت سال آینده اکران ارائه نکرد، اما تأکید داشت که رونق دوباره گیشه بیش از هر چیز به کیفیت آثار، بازنگری در سیاستهای اکران و فعالتر شدن حوزه تبلیغات وابسته است.
بیشتر بخوانید:
«نجات اکران» در دستور کار قرار بگیرد
افت فروش از آذرماه
در بخش دیگری از این گزارش رحمتی -مدیر پردیس سینمایی «کوروش»- با بیان اینکه در حال حاضر فیلم شاخص و پرفروشی روی پرده نیست، اظهار کرد: معمولاً هر سال فیلمهای جشنوارهای چند ماه روی پرده میمانند، اما امسال به دلایلی برخی آثار اکران نشدند و همین موضوع به رکود بازار دامن زده است.
او در مورد اکران نوروزی نیز افزود: در ایام نوروز معمولاً فیلمهای کمدی مخاطبان بیشتری جذب میکنند، بهویژه مسافرانی که برای تفریح به شهرهای مختلف میآیند، البته که در ماههای اخیر با افت جدی مخاطب روبهرو بودهایم.
مدیر پردیس کوروش با اشاره به کاهش محسوس فروش سینماها گفت: از آذرماه افت فروش آغاز شد و دیماه شرایط بهمراتب بدتر شد. برخی روزها حتی پنجشنبه و جمعهها با ۱۰ تا ۱۵ نفر تماشاگر، سانس برگزار میشود که برای سینما فاجعه است.
به گفته او، در حالی که فروش کاهش یافته، هزینههای سینما بهدلیل وابستگی تجهیزات به نرخ ارز، بهروز و دلاری محاسبه میشود و فشار مضاعفی به مجموعهها وارد کرده است.
بیشتر بخوانید:
موافقت با افزایش قیمت بلیت
رحمتی در پاسخ به پرسشی درباره افزایش قیمت بلیت تأکید کرد: سینما همچنان ارزانترین تفریح است. قیمت فعلی بلیت به نظرم باید تا حدود ۱۸۰ هزار تومان افزایش پیدا کند.
او به پیشنهاد اخیر انجمن تهیهکنندگان مبنی بر شناور شدن قیمت بلیت اشاره کرد و گفت: حتی تا مرز ۲۸۰ تا ۳۰۰ هزار تومان هم ظرفیت فروش بلیط وجود دارد، بهویژه در روزهای پنجشنبه، جمعه و تعطیلات که میتوان قیمت متفاوتی نسبت به روزهای عادی هفته تعیین کرد.
با این حال، او یادآور شد که اینگونه تصمیمها معمولاً مقطعی است و تضمینی برای ثبات و رونق پایدار گیشه ایجاد نمیکند.
استقبال از تسویه مستقیم سهم تهیهکننده
مدیر پردیس سینمایی کوروش همچنین درباره پیشنهاد تفکیک مسیر مالی سینمادار و تهیهکننده از مبدأ فروش بلیت گفت: در صورت اجرای این طرح، سهم تهیهکننده همزمان با فروش بلیت واریز میشود. این اتفاق میتواند مفید باشد، چرا که برخی تهیهکنندگان تمایل دارند زودتر به سهم خود دسترسی داشته باشند.
وی توضیح داد که در حال حاضر تسویهحسابها معمولاً بهصورت ماهانه انجام میشود.
درخواست حمایت از دولت
رحمتی در پایان با تأکید بر لزوم حمایت دولت از صنعت سینما اظهار کرد: باید بستههای حمایتی و شرایط تبلیغاتی مناسبی ایجاد شود. مردم وقتی حالوهوای بهتری داشته باشند و فیلم خوب روی پرده باشد، سینما دوباره رونق میگیرد. همهچیز به حال جامعه و کیفیت آثار بستگی دارد.
او ابراز امیدواری کرد با بهبود شرایط و اکران فیلمهای جذاب، وضعیت گیشه در سال آینده بهتر شود.
انتهای پیام
نظرات