به گزارش ایسنا، کانون ایران نوین در الکامپ ۲۹ با شعار «آینده برند و بازاریابی از اینجا آغاز میشود» حضور خواهد داشت. حضور این مجموعه در این نمایشگاه با تمرکز بر نقطه تلاقی بازاریابی، خلاقیت و فناوری شکل گرفته است؛ نقطهای که با تغییر رفتار مخاطبان، تحول رسانهها و توسعه فناوریهای نوین، بیش از هر زمان دیگری بر آینده برندها و کسبوکارها اثر میگذارد.
کانون ایران نوین در این نمایشگاه بخشی از نگاه، تجربهها، راهکارها و دستاوردهای توسعهیافته خود در حوزه بازاریابی و ارتباطات را ارائه خواهد کرد؛ دستاوردهایی که از شناخت مخاطب و تحلیل داده تا تولید محتوا، تجربه برند، تصمیمگیری بازاریابی و کاربرد فناوریهای نوین در فرآیندهای بازاریابی و ارتباطات را در بر میگیرد.
مریم شفیعی - مدیرعامل کانون ایران نوین - در گفتوگو با ایسنا، درباره نحوه ورود فناوریهای نوین به فرآیندهای بازاریابی و صنعت تبلیغات اظهار کرد: ورود فناوری به چهار حوزه ارتباطات، بازاریابی، برند و تبلیغات نیازمند چند رکن اصلی است؛ نخست دانش ضمنی ایران نوین، دوم استفاده از ابزارهای روز، یعنی آنچه مبتنی بر هوش مصنوعی شکل گرفته و سوم تلاش یک سری نیروهای انسانی یا متخصصانی که توانستهاند بر مبنای تجربه موجود در ایران نوین، این درهمتنیدگی را ایجاد کنند.
وی ادامه داد: ما حدود یک سال و نیم روی یک تحقیق و پژوهش کار کردیم تا ببینیم چگونه میتوان تجربه ۳۶ ساله ایران نوین را مبنا قرار داد و آینده برند و بازاریابی کشور را تغییر داد. یکی از مواردی که این اتفاق در آن ظهور و بروز پیدا میکند، پلتفرمی است که در نمایشگاه الکامپ از آن رونمایی خواهیم کرد.
یکپارچگی؛ مهمترین تغییر فناوری در صنعت تبلیغات
مدیرعامل کانون ایران نوین در ارتباط با مهمترین تغییری که فناوری در آینده صنعت تبلیغات و بازاریابی ایجاد خواهد کرد، گفت: مهمترین تغییری که فناوری ایجاد میکند، یکپارچگی در تبلیغات و بازاریابی است.
وی توضیح داد: یکپارچگی یعنی فرآیندهای تبلیغات و بازاریابی، از فرم و محتوا گرفته تا رسانه، در ارتباط و هماهنگی با یکدیگر قرار گیرند و به صورت یکپارچه پیش بروند.
شفیعی همچنین با اشاره به رویکرد این مجموعه در استفاده از فناوریهای نوین در بازاریابی و صنعت تبلیغات گفت: مهمترین تغییری که فناوری در آینده صنعت تبلیغات و بازاریابی ایجاد میکند، یکپارچگی است و ایران نوین تلاش کرده با تکیه بر تجربه ۳۶ ساله خود و بهرهگیری از ابزارهای هوش مصنوعی، از تولید صرف محتوا عبور کرده و به سمت ارائه راهکارهای حل مسئله حرکت کند.
رونمایی از پلتفرم مبتنی بر هوش مصنوعی در الکامپ ۲۹
شفیعی در ارتباط با دستاوردها و راهکارهایی که کانون ایران نوین در الکامپ ۲۹ برای مخاطبان معرفی کرده است، اظهار کرد: چند اتفاق اساسی در این نمایشگاه داریم که آن را با عنوان «آینده برند و بازاریابی از اینجا آغاز میشود» معرفی کردهایم.
وی افزود: یکی از این موارد، رونمایی از یک پلتفرم مبتنی بر هوش مصنوعی است که برای نخستینبار در این سطح از یکپارچگی ارائه میشود. پایلوت این پلتفرم علاوه بر داخل کشور، در امارات نیز تست شده و ۲۰ هلدینگ بزرگ کشور نیز در مرحله پایلوت از آن استفاده کردهاند. این پلتفرم قرار است علاوه بر ایجاد سطح ویژهای از یکپارچگی، به مغز متفکر برند و بازاریابی سازمان تبدیل شود و فراتر از آن، مهارتها و قابلیتهای مختلفی را که یک سازمان به آن نیاز دارد، در اختیار سازمان قرار دهد.
مدیرعامل کانون ایران نوین، همچنین در ارتباط با سایر اقدامات این مجموعه گفت: ما وارد سریالسازی مبتنی بر هوش مصنوعی نیز شدهایم که در این نمایشگاه از آن رونمایی خواهیم کرد.
ایران نوین؛ ایجادکننده، تسهیلگر و توسعهدهنده فناوری
شفیعی در ارتباط با نقش کانون ایران نوین در مواجهه با هوش مصنوعی و فناوریهای جدید و رویکرد این مجموعه به عنوان مصرفکننده یا توسعهدهنده راهکارهای جدید، گفت: کانون نقش ایجادکننده، تسهیلگر و توسعهدهنده دارد و این یک اتفاق چندوجهی است. امروز دیگر ابزار هوش مصنوعی چیزی نیست که بهتنهایی مزیت باشد؛ به نوعی، بهکارگیری دانش و تخصص میتواند استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی را به سمتی ببرد که خلق ارزش کند.
مدیرعامل کانون ایران نوین ادامه داد: ما از تولید محتوا با هوش مصنوعی گذر کردهایم و به نوعی راهکارهایی داریم که حل مسئله انجام میدهند؛ از راهکارهای حوزه دیجیتال مارکتینگ تا توسعه سازمانی.
داده و رفتار مصرفکننده؛ محور توسعه راهکارهای جدید
شفیعی در ارتباط با موضوعات مهم در این مسیر گفت: اصلیترین نکتهای که میتوانم به آن اشاره کنم، مسئله داده است؛ موضوعی که مبتنی بر رفتار مصرفکننده و مدلهای جدید کسبوکار است. ما سعی کردهایم هر آن چیزی که ارائه میکنیم، فراتر از این باشد که صرفاً اصول بازاریابی و برند را که منابع اصلی ایجاد آنها خارج از ایران است، مورد استفاده قرار دهیم. تلاش کردهایم این اصول را ایرانیزه کنیم و متناسب با رفتار مصرفکننده ایران و الگوهای رفتاری سازمانهای ایران، مسیر را شکل دهیم.
مدیرعامل کانون ایران نوین خاطرنشان کرد: در این مسیر، تجربه ۳۶ ساله ایران نوین نیز بسیار به ما کمک کرده است تا از دانش ضمنی این مجموعه بهره بگیریم و مسیر را به بهترین شکل ممکن ایجاد کنیم.
سه دهه تجربه؛ از سابقه تا مسئولیت در برابر آینده
کانون ایران نوین معتقد است بیش از سه دهه حضور در حوزه ارتباطات، بازاریابی، برندینگ و تبلیغات، تنها یک سابقه نیست؛ بلکه مسئولیتی برای مواجهه فعال با آینده این حوزههاست. از این منظر، نقش یک مجموعه باسابقه صرفاً دنبال کردن تغییرات نیست؛ بلکه باید بتواند تحولات را زودتر بشناسد، مسیرهای تازه را تجربه کند و در توسعه راهکارهای متناسب با نیازهای آینده برندها نقش داشته باشد.
مریم شفیعی، موسس و مدیرعامل کانون ایران نوین، درباره حضور این مجموعه در الکامپ ۲۹ میگوید: «صنعت ما در آستانه تغییراتی جدی قرار دارد و بخشی از این تغییرات همین امروز در حال رخ دادن است. برای کانون ایران نوین، با نزدیک به ۳۶ سال حضور در این حوزه، مواجهه با آینده یک انتخاب نیست؛ بخشی از مسئولیت ماست. ما نمیخواهیم تنها مصرفکننده فناوریهای جدید باشیم؛ میخواهیم آنها را بشناسیم، تجربه کنیم و به راهکارهایی تبدیل کنیم که برای برندها ارزش واقعی ایجاد کنند. حضور در الکامپ نیز بخشی از همین نگاه است؛ جایی برای گفتوگو، تجربه و ساختن آنچه مرحله بعدی بازاریابی و ارتباطات را شکل خواهد داد.»
بر همین اساس، حضور کانون ایران نوین در الکامپ صرفاً حضور یک مجموعه فعال در حوزه بازاریابی و ارتباطات در یک نمایشگاه فناوری نیست؛ بلکه تلاشی برای نزدیکتر کردن حوزههایی است که مرز میان آنها هر روز کمرنگتر میشود: خلاقیت، داده، فناوری، محتوا، تجربه و بازاریابی.
در جریان الکامپ ۲۹، کانون ایران نوین ضمن ارائه بخشی از دستاوردها و ظرفیتهای خود، میزبان مدیران برندها، صاحبان کسبوکار، فعالان حوزه ارتباطات و بازاریابی و متخصصان فناوری خواهد بود تا درباره تحولات پیش رو، فرصتهای تازه و آینده برند و بازاریابی گفتوگو کند.
کانون ایران نوین در الکامپ ۲۹، در سالنهای ۸ و ۹ میزبان فعالان و تصمیمسازان این حوزه خواهد بود؛ با همان نگاهی که محور حضور این مجموعه در نمایشگاه است: آینده برند و بازاریابی از اینجا آغاز میشود.
انتهای پیام
