کاشمر، شهری با تاریخ و فرهنگ غنی، مدت‌هاست که در چنگال آلودگی بصری و هرج‌ومرج تبلیغاتی گرفتار شده است؛ تابلوهای بی‌قانون و رنگارنگ که در هر گوشه و کنار شهر نصب شده‌اند، نه‌تنها به تخریب هویت بصری این شهر کمک کرده‌اند، بلکه احساس ناامنی و سردرگمی را در میان ساکنان ایجاد کرده‌اند.

این تابلوسازی‌های بی‌قاعده، نمایی ناخوشایند و شلوغ از کاشمر به نمایش گذاشته‌اند که با روح و اصالت تاریخی آن در تضاد است؛ در حالی که شهرداری و نهادهای مربوطه به دنبال درآمدزایی از این تبلیغات هستند، هزینه‌های اجتماعی و فرهنگی این تصمیمات به شدت نادیده گرفته می‌شود.

این وضعیت، نه تنها چهره شهر را مخدوش کرده، بلکه به تدریج موجب کاهش کیفیت زندگی ساکنان نیز شده است. با افزایش تعداد تابلوها و بیلبوردها، فضای عمومی شهر به محلی شلوغ و نامنظم تبدیل شده که در آن توجه به زیبایی و هنر به فراموشی سپرده شده است. تابلوهایی که به‌جای انتقال پیام‌های فرهنگی و اجتماعی، تنها به تبلیغات تجاری و مصرف‌گرایانه می‌پردازند، به نماد بی‌توجهی به فرهنگ و هویت شهری تبدیل شده‌اند.

کاشمر یک آزمایشگاه ناموفق در عرصه تبلیغات محیطی

کاشمر به یک آزمایشگاه ناموفق در عرصه تبلیغات محیطی تبدیل شده است؛ در این محیط، زیبایی‌های طبیعی و تاریخی این شهر به دلیل یک فرهنگ مصرف‌گرایانه و بی‌ضابطه زیر پا گذاشته می‌شود. تابلوسازی‌ها به حدی رسیده‌اند که دیگر هیچ توجهی به تناسب، طراحی و هارمونی فضاهای شهری نمی‌شود. هرکس به سلیقه خود تابلوهایی با ابعاد و طراحی‌های نامناسب نصب می‌کند، بی‌آنکه به عواقب آن فکر کند. این وضعیت نه تنها به آلودگی بصری منجر شده، بلکه احساس نارضایتی و تنش در بین ساکنان را نیز تشدید کرده است.

نجمه ترشیزی یک کارشناس طراحی شهری با طرح این سؤال که آیا ما به یک جامعه‌ بصری بی‌هویتی تبدیل شده‌ایم که در آن هر پیام تبلیغاتی، به جای فرهنگ و هنر، ارزش بیشتری دارد؟ به ایسنا گفت: واقعیت این است که با رشد بی‌رویه تبلیغات محیطی، نه ‌تنها زیبایی‌های کاشمر به خطر افتاده، بلکه این وضعیت باعث ایجاد یک فرهنگ مادی‌گرایانه و سطحی‌نگر در بین مردم شده است. هنگامی که تابلوها و بیلبوردها به ارزش‌های اصلی زندگی ما تبدیل می‌شوند، به تدریج هویت فرهنگی و اجتماعی ما نیز تحت تأثیر قرار می‌گیرد.

وی با بیان اینکه این چالش‌ها تنها به زیبایی و هویت بصری محدود نمی‌شوند، افزود: در شرایطی که مسئولان به درآمدزایی از این طریق توجه دارند، نادیده گرفتن امنیت و آسایش شهروندان به یک معضل جدی تبدیل شده است.

ترشیزی با تأکید بر اینکه اکنون، زمان آن است که با این واقعیت تلخ روبرو شویم و به دنبال راه‌حل‌هایی برای بازگرداندن هویت و زیبایی به این شهر باشیم، خاطرنشان کرد: برای این کار نیاز به یک برنامه جامع برای ساماندهی تبلیغات محیطی و ایجاد استانداردهایی که نه‌تنها به درآمدزایی کمک کند، بلکه به حفظ زیبایی و هویت شهری نیز توجه داشته باشد، ضروری است.

وی تصریح کرد: اگر این وضعیت ادامه یابد، کاشمر نه‌تنها زیبایی‌هایش را از دست خواهد داد، بلکه به تدریج به یک نمونه منفی از یک شهر بی‌هویت و ناهماهنگ تبدیل خواهد شد. در این مسیر، همکاری شهروندان، مسئولان و نهادهای فرهنگی می‌تواند به احیای هویت و زیبایی کاشمر کمک کند.

این کارشناس طراحی شهری با تأکید بر اینکه حفظ هویت فرهنگی و زیبایی‌های شهری، تنها به عهده مسئولان نیست، بلکه همه ما به عنوان ساکنان این شهر باید مسئولیت‌پذیر باشیم و برای ایجاد تغییرات مثبت در این زمینه تلاش کنیم، بیان کرد: کاشمر، شهری با تاریخ و فرهنگ غنی که در دل کویر ایران جا دارد، روزگاری به دلیل جاذبه‌های تاریخی و طبیعی‌اش شناخته می‌شد؛ اما امروز، این شهر در چنگال آلودگی بصری و نابسامانی تبلیغاتی گرفتار شده است.

وی گفت: تابلوهای تبلیغاتی بی‌قاعده و نامنظم، به جای آنکه به زیبایی و هویت این شهر کمک کنند، به عاملی برای تخریب آن تبدیل شده‌اند؛ گرچه تابلوهای تبلیغاتی، به عنوان ابزاری برای جلب توجه و اطلاع‌رسانی به مردم، در دنیای امروز نقش مهمی ایفا می‌کنند؛ اما در کاشمر، این تابلوها به طور بی‌رویه‌ای نصب شده‌اند، بدون اینکه توجهی به طراحی، اندازه و محل نصب آن‌ها شود.

 ترشیزی اظهار کرد: این نابسامانی باعث شده است که خیابان‌ها و معابر شهر به فضایی شلوغ و آشفته تبدیل شوند؛ تابلوهایی با رنگ‌های تند و طراحی‌های غیرحرفه‌ای، نه‌ تنها جذابیت بصری ندارند، بلکه به عنوان یک عامل مزاحم در تجربه شهری ساکنان عمل می‌کنند.

این وضعیت به ویژه در نقاط مرکزی شهر و مناطق تجاری بیشتر به چشم می‌آید، جایی که هر کسب‌وکاری تلاش می‌کند تا با نصب تابلوهای بزرگ و جلب‌ کننده، توجه مشتریان را جلب کند؛ اما در این میان، اصل زیبایی و هارمونی فضا به فراموشی سپرده شده است؛ نه ‌تنها هویت تاریخی کاشمر در این آشفتگی نادیده گرفته می‌شود، بلکه به تدریج یک فرهنگ بصری ناپسند در ذهن شهروندان شکل می‌گیرد که بر کیفیت زندگی آن‌ها تأثیر منفی می‌گذارد.

این کارشناس طراحی شهری پیشنهاد داد: برای بهبود وضعیت کنونی، شهرداری کاشمر یک کارگروه تخصصی متشکل از معماران، طراحان شهری، هنرمندان و نمایندگان اصناف تشکیل دهد؛ این کارگروه می‌تواند به تدوین دستورالعمل‌هایی برای طراحی و نصب تابلوهای تبلیغاتی بپردازد.

آلودگی بصری به وضوح مشهود است

وضعیت تبلیغات محیطی در شهر کاشمر به یکی از چالش‌های جدی تبدیل شده است. با افزایش تعداد تابلوهای تبلیغاتی در نقاط مختلف شهر و بدون رعایت ضوابط مشخص، آلودگی بصری به یک معضل بزرگ برای ساکنان تبدیل شده است.

مهدی هاشمی معاونت فرهنگی، اجتماعی و ورزشی شهرداری کاشمر با تأکید بر مشکلات ناشی از نصب بی‌ضابطه تابلوها، ساماندهی و اصلاح این وضعیت را ضروری دانست و گفت: در حال حاضر، تابلوهای رنگارنگ و بیلبوردهای مختلف در حاشیه معابر و خیابان‌های کاشمر به وفور مشاهده می‌شوند و این وضعیت به شدت بر زیبایی شهر تأثیر منفی گذاشته است.

وی افزود: نصب این تابلوها به صورت سلیقه‌ای و بدون رعایت ضوابط مشخص، نه تنها نمای ظاهری شهر را تحت تأثیر قرار داده، بلکه مشکلاتی برای ایمنی و ترافیک نیز به وجود آورده است.

در سال‌های اخیر، تابلوهای تبلیغاتی به منبع درآمدی برای برخی افراد تبدیل شده‌اند، در حالی که این تابلوها هیچ تناسبی با نیازهای واقعی مردم و فضای شهری ندارند. این موضوع به نگرانی‌های عمومی افزوده و نادیده گرفتن ابعاد و مساحت تابلوها، خود به چالش‌های بیشتری منجر شده است.

 هاشمی با تأکید بر اینکه نادیده گرفتن ابعاد و مساحت تابلوها و فضایی که برای آن‌ها در نظر گرفته می‌شود، موجب نارضایتی شهروندان شده است، بر لزوم ساماندهی و اصلاح وضعیت تبلیغات محیطی تأکید کرد و افزود: تابلوهای تبلیغاتی باید به جای ایجاد مشکل، نقش مؤثری در انتقال پیام و فرهنگ‌سازی ایفا کنند.

معاونت فرهنگی، اجتماعی و ورزشی شهرداری کاشمر همچنین به دو بعد فیزیکی و محتوایی تبلیغات محیطی اشاره کرد و گفت: بعد فیزیکی بر عهده شهرداری و بعد محتوایی بر عهده اداره فرهنگ و ارشاد اسلامی است.

وی با بیان اینکه وضعیت فعلی تابلوهای تبلیغاتی، به ویژه در زمینه تابلوهای مغازه‌ها و پزشکان، نامناسب است و آلودگی بصری در این زمینه به وضوح مشهود است؛ از کمبود کار کارشناسی در طراحی و جانمایی تابلوها در سطح شهر انتقاد کرد و افزود: لازم است استانداردهایی برای نصب تابلوها تعیین و رعایت شود.

معاون شهرداری کاشمر در ادامه به اندازه تابلوها اشاره و اظهار کرد: شهرداری برای تبلیغات سردر مغازه‌ها، اندازه تابلوها را سه در یک متر تعیین کرده است، اما متأسفانه این اندازه‌ها توسط مغازه‌داران رعایت نمی‌شود. این عدم رعایت استانداردها باعث افزایش آلودگی بصری و ناهماهنگی در فضای شهری شده است.

هاشمی یادآور شد: با توجه به اینکه کاشمر یکی از شهرهای زائرپذیر استان است، برنامه‌ریزی برای حذف و اصلاح تابلوهای غیرمجاز در کمیسیون‌های مربوطه در حال انجام است. بدون شک اجرای درست زیباسازی منظر شهری بر عهده شهرداری است، اما باید به دور از استثناها و سفارش‌ها صورت گیرد.

وی با تأکید بر اینکه تابلوهای تبلیغاتی جزئی از مبلمان شهری هستند و باید به آن‌ها توجه بیشتری شود، خاطرنشان کرد: در حال حاضر، کمیسیون‌های مربوطه در حال تهیه طرح مطالعاتی برای ساماندهی تابلوهای تبلیغاتی با توجه به نیازهای شهری هستند.

معاونت فرهنگی، اجتماعی و ورزشی شهرداری کاشمر ادامه داد: با وجود اینکه تبلیغات محیطی می‌تواند منبع درآمدی برای شهرداری باشد، اما قراردادهایی که تاکنون امضا شده، درآمد مناسبی را برای شهرداری به همراه نداشته است.

 وی با اشاره به اینکه همچنین به بُعد فرهنگی تبلیغات نیز کمتر توجه شده و در حال حاضر برنامه‌ریزی‌هایی برای بهبود این وضعیت انجام می‌شود، بیان کرد: قرار نیست به خاطر پول، چهره شهر را تخریب و آلوده کنیم.

هاشمی در مورد مالکیت تابلوهای تبلیغاتی در سطح شهر گفت: بر اساس قراردادهای موجود، شهرداری مالک تمامی تابلوهای تبلیغاتی است و هیچ کانونی نمی‌تواند ادعای مالکیت بر این تابلوها داشته باشد؛ این تابلوها در دوره اجاره در اختیار کانون‌ها قرار می‌گیرند و پس از پایان قرارداد به شهرداری بازمی‌گردند.

وی همچنین به رفتار سلیقه‌ای در زمینه تبلیغات محیطی اشاره کرد و افزود: این امر موجب ایجاد چالش‌هایی برای شهرداری شده است.

 معاونت فرهنگی، اجتماعی و ورزشی شهرداری کاشمر از عدم ساماندهی و تعریف حریم برای تابلوهای شهری انتقاد کرد و گفت: خوشبختانه کمیته زیباسازی منظر شهری اخیراً اقداماتی در این زمینه انجام داده است.

وی استفاده از داربست در گرافیک شهری را از دیگر مشکلات تبلیغات محیطی در کاشمر دانست و اظهار کرد: این موضوع یکی از عوامل افزایش احتمال بروز حوادث است؛ استفاده نادرست از داربست‌ها می‌تواند خطرات جدی برای عابران و ساکنان ایجاد کند.

هاشمی ادامه داد: بخشی از تبلیغات که باعث نازیبایی و آلودگی بصری در سطح شهر کاشمر می‌شود، مربوط به تابلوهای صنوف و مشاغل است که قانون مربوط به نصب تابلو به عرض دهنه و ارتفاع یک متر مماس بر دیوار را رعایت نمی‌کنند.

وی در ادامه از رقابت ناسالم بین صنوف در اندازه، نوع و شکل تابلوها خبر داد و اظهار کرد: بخشی از مشکلات ناشی از عدم فرهنگ‌سازی و دور زدن قانون است؛ دستگاه‌های متولی و تمامی آحاد جامعه باید در این زمینه همکاری کنند تا به بهبود وضعیت تبلیغات محیطی کمک شود.

با وجود اینکه بیلبوردهای تبلیغاتی در کاشمر در بسیاری از موارد استانداردها را رعایت کرده‌اند، اما به دلیل تعداد زیاد، نصب در مکان‌های نامناسب و عدم رعایت حریم، نه تنها مطلوبیت بصری ندارند، بلکه چهره شهر را نازیبا کرده‌اند؛ لذا اصلاحات لازم در این زمینه ضروری است تا شهری زیباتر و با انضباط بیشتری برای ساکنان و گردشگران ایجاد شود.

به طور کلی، ساماندهی و اصلاح وضعیت تبلیغات محیطی در کاشمر نیازمند همکاری تمامی نهادها و آگاهی شهروندان است. با ایجاد قوانین و استانداردهای لازم، می‌توان به بهبود کیفیت زندگی در این شهر کمک کرد و از طرفی به حفظ زیبایی‌های طبیعی و تاریخی آن نیز توجه کرد. این اقدام نه تنها می‌تواند به بهبود منظر شهری کمک کند، بلکه به ارتقاء فرهنگ عمومی و افزایش رضایت شهروندان نیز منجر خواهد شد.

در کاشمر، نیاز به یک برنامه جامع برای ساماندهی تبلیغات محیطی و زیباسازی شهری به شدت احساس می‌شود؛ این برنامه باید شامل همکاری میان شهرداری، اصناف و طراحان شهری باشد. با ایجاد قوانین و استانداردهای لازم، می‌توان به یک فضای شهری منظم و زیبا دست یافت که در آن تمامی عناصر به هم پیوسته و هماهنگ عمل کنند.

امید است که با همکاری و همیاری همه دلسوزان شهر، بتوان به یک وضعیت ایده‌آل در زمینه تبلیغات محیطی دست یافت و از این طریق، به حفظ هویت و زیبایی کاشمر کمک کرد.

انتهای پیام