به گزارش ایسنا به نقل از روابط عممی تپسل، این گزارش نشان می‌دهد که تبلیغات دیجیتال در ایران توانسته رکوردهای کم‌نظیری ثبت کند، در حالی که سهم کشور از بازار جهانی همچنان ناچیز باقی مانده است.
بازار جهانی؛ فرصت‌ها و فاصله ایران
این گزارش تنها به بازار داخلی بسنده نکرده و چشم‌اندازی از بازار جهانی تبلیغات آنلاین نیز ترسیم کرده است. ارزش تبلیغات دیجیتال جهان در سال ۲۰۲۴ به بیش از یک تریلیون دلار رسید. اگرچه ایران ظرفیت بالایی در تبلیغات دیجیتال دارد، اما هنوز فاصله قابل‌توجهی با روندهای جهانی دارد. برای برندهای ایرانی، این به معنای وجود فرصت‌های استفاده‌نشده است؛ جایی که سرمایه‌گذاری در استراتژی‌های دیجیتال می‌تواند سهم بیشتری از بازار داخلی و حتی منطقه‌ای را به دست آورد.
رکوردهای ایران؛ تبلیغات در مقیاس میلیون‌ها کاربر
داده‌های تپسل نشان می‌دهد که در سال ۱۴۰۳ تبلیغات دیجیتال در ایران به سطحی بی‌سابقه رسیده است:
- تنها در یک روز بیش از ۲.۵ میلیارد نمایش تبلیغاتی ثبت شد
- یک تبلیغ‌دهنده توانست ۶۷ میلیارد نمایش و ۱۵۴ میلیون کلیک دریافت کند
- یک اپلیکیشن موفق شد ۷ میلیون نصب جدید کسب کند؛ آماری معادل جمعیت هنگ‌کنگ
- برای یک برند بیش از ۳۷۰۰ محتوای تبلیغاتی تولید شد
این اعداد و ارقام تنها بیانگر رشد حجم تبلیغات نیستند؛ نشان‌دهنده تغییری اساسی در مقیاس و عمق تعامل کاربران با برندها هستند. داده‌های منتشر شده در گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل برای مدیران بازاریابی و آژانس‌های تبلیغاتی کمک می‌کند که استفاده از تبلیغات دیجیتال دیگر یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت استراتژیک برای بقا و رقابت محسوب می‌شود.
شفافیت در تبلیغات؛ چالش بزرگ مدیران بازاریابی
یکی از بخش‌های کلیدی گزارش که با همکاری دژینو تهیه شده، به موضوع سلامت و شفافیت تبلیغات آنلاین پرداخته است. برای مدیران مارکتینگ، این بخش اهمیت حیاتی دارد زیرا تصمیم‌گیری‌های کلان بودجه‌ای را تحت تأثیر قرار می‌دهد. طبق گزارش سال ۱۴۰۳ دژینو، ۲۶.۶ درصد از ترافیک تبلیغاتی ایران در سال ۱۴۰۳ مشکوک یا متقلبانه بوده است. به بیان دیگر، بیش از یک‌چهارم نمایش‌ها و کلیک‌ها ممکن است واقعی نبوده و بازگشت سرمایه برندها را تهدید کند. همچنین تپسل با رصد میزان تقلب در تبلیغات آنلاین در سال گذشته، اعلام کرد ۲۶.۶ درصد از ترافیک تبلیغاتی مشکوک یا متقلبانه است. بیشترین ریسک تقلب در حوزه‌های آموزش (۳۱.۸٪)، بازی و نرم‌افزار (۲۹.۵٪) و گردشگری (۲۹.۲٪) دیده می‌شود. این آمارها تأکید می‌کنند که برندها باید به سمت ابزارهای ضدتقلب و پایش مداوم کمپین‌ها حرکت کنند.
پیام گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل برای مدیران برندها
گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران که به تازگی توسط تپسل منتشر شد، نشان می‌دهد که تبلیغات دیجیتال در ایران وارد مرحله بلوغ شده است. برای مدیران مارکتینگ، چند پیام کلیدی دارد:
ضرورت سرمایه‌گذاری در تبلیغات دیجیتال: اعداد خیره‌کننده نصب و کلیک نشان می‌دهد که این کانال بازاریابی از هر زمان دیگری اثربخش‌تر است.
تمرکز بر شفافیت و کیفیت: بدون کنترل تقلب، حتی بزرگ‌ترین کمپین‌ها هم می‌توانند سرمایه برندها را هدر دهند.
چشم‌انداز رشد منطقه‌ای: نگاه به بازارهای موفق اطراف ایران مثل هند و عربستان نشان می‌دهد که ظرفیت رشد داخلی بسیار بالاست.
اهمیت آموزش و مهارت: گزارش‌های کالج تپسل و ایران‌تلنت یادآوری می‌کنند که تیم‌های بازاریابی باید با مهارت‌های جدید مثل بازاریابی داده‌محور و ابزارهای دیجیتال تجهیز شوند.
انتهای رپرتاژ آگهی
نظرات