این طرح با هدف معرفی ظرفیتهای کمتر شناختهشده استان خراسان رضوی، تعریف مسیرهای جدید گردشگری و تقویت ارتباط با بازارهای هدف منطقهای و بینالمللی طراحی شده و تلاش دارد از طریق برگزاری فمتورها و تورهای آشناسازی، زمینه جذب گردشگران خارجی و افزایش ماندگاری آنان در خراسان رضوی را فراهم کند.
محمد رکنی، معاون گردشگری ادارهکل میراث فرهنگی خراسان رضوی، در گفتوگو با ایسنا با اشاره به جایگاه خراسان رضوی در صنعت گردشگری کشور اظهار کرد: گردشگری یکی از مهمترین ارکان توسعه پایدار است و در ایجاد اشتغال، رونق اقتصادی، تبادل فرهنگی و ارتقای سطح زندگی جوامع محلی نقش مهمی ایفا میکند. خراسان رضوی نیز بهعنوان یکی از قطبهای اصلی گردشگری کشور، به واسطه ظرفیتهای زیارتی، تاریخی و فرهنگی جایگاه ویژهای در نقشه گردشگری ایران دارد.
وی افزود: وجود بارگاه ملکوتی حضرت امام رضا(ع) به عنوان نگین درخشان گردشگری زیارتی، سالانه پذیرای میلیونها زائر و گردشگر از سراسر جهان است. تعداد بیشمار تاسیسات گردشگری ازجمله هتلها با استانداردهای بین المللی، راهنمایان بینالمللی گردشگری، تعدد دفاتر خدمات مسافرتی؛ فرودگاه بینالمللی مشهد، زیرساخت ریلی و جادهای مناسب و راهآهن تاریخی مشهد از دیگر ظرفیتها و زیرساختهای گردشگری استان خراسان رضوی است.
معاون گردشگری ادارهکل میراث فرهنگی خراسان رضوی ادامه داد: با وجود این ظرفیتها، برای دستیابی به توسعه پایدار گردشگری همچنان با چالشهایی مواجه هستیم که باید برای آنها برنامهریزی جدی صورت گیرد و راهکارهای مناسبی برای غلبه بر آنها اتخاذ کرد.
رکنی تصریح کرد: معرفی ناکافی جاذبههای گردشگری، محدود بودن بستههای سفر و توجه ناکافی به نیاز گردشگران ازجمله موانع توسعه گردشگری استان است. اگر آسیبشناسی دقیقی در این حوزه انجام شود و نقاط ضعف شناسایی شود، میتوان به شکل مؤثرتری در مسیر جذب گردشگران خارجی حرکت کرد.
وی با اشاره به اهمیت تورهای آشناسازی بیان کرد: در همین راستا، رویداد «تورهای آشناسازی بازار هدف» با هدف افزایش گردشگری ورودی و معرفی ظرفیتهای کمتر شناختهشده استان خراسان رضوی برگزار میشود. این تورها میتواند برای تورگردانها، دفاتر خدمات مسافرتی، فعالان رسانهای، بلاگرها و تولیدکنندگان محتوای گردشگری برگزار شود تا ظرفیتهای استان بیش از گذشته معرفی شود.
معاون گردشگری ادارهکل میراث فرهنگی خراسان رضوی با اشاره به ضرورت تعریف مسیرهای جدید گردشگری در استان خاطرنشان کرد: چالشی که در برگزاری تورهای داخلی استان با آن مواجه بودیم، این بود که همواره در بستههای سفر استان تنها چند مسیر مشخص تعریف میشد و تورهای یکروزه و نیمروزه نیز صرفاً در همین مسیرها، مانند مشهد–نیشابور و مشهد–توس، برگزار میشدند. این در حالی است که استان دارای مسیرهای گردشگری متعددی با جاذبههای طبیعی، تاریخی و فرهنگی در سطح جهانی است که تاکنون کمتر مورد توجه قرار گرفتهاند و در بستههای سفر دفاتر خدمات مسافرتی استان جایگاهی نداشتهاند.
وی افزود: به همین دلیل ضرورت داشت مطالعات علمی برای شناسایی و تعریف مسیرهای جدید گردشگری انجام شود تا بتوان بستههای سفر دو روزه و چندروزه را برای گردشگران داخلی و خارجی طراحی و معرفی کرد.
رکنی درباره پروژه «گذر از مرزها» اظهار کرد: این پروژه با هدف معرفی مسیرها و جاذبههای گردشگری استان به تورگردانان، شرکتهای گردشگری خارجی و دفاتر مسافرتی ورودیکار طراحی شده و کشورهای همجوار ازجمله افغانستان و ترکمنستان به عنوان بازار هدف در آن دیده شدهاند.
وی ادامه داد: برای ارتقای جایگاه گردشگری خراسان رضوی و کسب مقام در رقابت های منطقهای و بینالمللی باید زیرساختها و امکانات گردشگری شهرها و روستاهای گردشگری استان توسعه یابد تا توسط سازمانها و نهادهای بینالمللی گردشگری همچون سازمان جهانی گردشگری بهعنوان یک مقصد برتر جهانی گردشگری برگزیده شود. برخی شاخصها و معیارهای انتخاب مقاصد برتر جهانی سختگیرانه است؛ به طور مثال گردشگری سبز و حفاظت از منابع و مدیریت پسماند مکانیزه و برخی از زیرساختهای مدرن شهری و روستایی برای تسهیل دسترسی گردشگران به جاذبهها اهمیت زیادی در ارزیابیها دارد.
معاون گردشگری ادارهکل میراث فرهنگی خراسان رضوی با بیان اینکه بخش زیادی از گردشگران خارجی از طریق تورگردانها وارد کشورها میشوند، تصریح کرد: بیشتر گردشگران خارجی از طریق تورهای گردشگری که توسط تورگردان ها و شرکتهای خدمات مسافرتی آنها تعریف می شوند وارد کشورهای مورد علاقه و منتخب خود میشوند، لذا فمتورهای گردشگری و معرفی مسیرها و جاذبههای گردشگری باعث تنوع بستههای سفر تورگردانان خارجی خواهد شد و به افزایش ماندگاری گردشگران خارجی هم کمک می کند.
رکنی تأکید کرد: در صورتی که اعتبار لازم از طریق وزارت میراث فرهنگی برای برگزاری تورهای آشناسازی کشورهای هدف استان تامین شود تداوم این طرح قطعی است و میتوان برای تمام ۱۲ کشور بازار هدف استان این برنامه بازاریابی و تبلیغات بینالمللی را پیاده کرد. همچنین برگزاری فمتورهای گردشگری و معرفی مسیرها و جاذبههای جدید، باعث تنوع بستههای سفر تورگردانان خارجی و افزایش ماندگاری گردشگران در استان خواهد شد.
مسیرهای جدید گردشگری خراسان رضوی در ویترین بازارهای هدف
مسعود اعلمصمیمی، مسئول طرح «تورهای آشناسازی بازار هدف» اظهار کرد: این تورها با هدف توسعه بازار گردشگری خارجی، معرفی مسیرهای جدید گردشگری و تقویت همکاری با کشورهای هدف طراحی شدهاند و تلاش میشود ظرفیتهای کمتر دیدهشده استان در قالب محورهای موضوعی به گردشگران و فعالان گردشگری معرفی شود.
وی درباره فلسفه برگزاری این تورها تصریح کرد: در دنیای «فمتور» یا تورهای آشناسازی، یکی از روشهای رایج توسعه بازار گردشگری است. این تورها گاهی برای اینفلوئنسرهای سفر، گاهی برای آژانسهای گردشگری و گاهی نیز برای چهرههای سیاسی و دیپلماتیک برگزار میشود تا ظرفیتهای یک مقصد گردشگری را معرفی و مسیر سفر را تسهیل کند.
مدیر مرکز خدمات تخصصی گردشگری پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی خراسان رضوی افزود: در خراسان رضوی نیز این طرح بر مبنای مطالعات پژوهشی و شناسایی بازارهای هدف شکل گرفت. بخش عمده تمرکز ما بر کشورهای مسلمان و شیعه و همچنین کشورهای دارای اشتراکات فرهنگی با ایران همچون افغانستان، تاجیکستان، ازبکستان و ترکمنستان بود.
اعلم صمیمی ادامه داد: در پژوهشکده گردشگری طرحی با عنوان «امکانسنجی جذب زائران خارجی» اجرا شد که در آن کشورهای هدف بر اساس جمعیت شیعی، شاخصهای اقتصادی و ظرفیت سفر بررسی شدند و بر اساس همین دادهها، بازارهای هدف انتخاب شدند.
وی با اشاره به تغییر مسیر پروژه با توجه به شرایط منطقه بیان کرد: در ابتدا بنا بود این تورها با حضور اینفلوئنسرهای حوزه سفر برگزار شود، اما شرایط منطقهای، محدودیتهای پروازی و مسائل اینترنتی باعث شد بخشی از برنامهها تغییر کند و به سمت همکاری با فعالان و کارگزاران گردشگری کشورهای هدف حرکت کنیم. با وجود این تغییرات، هدف اصلی پروژه، یعنی توسعه بازار گردشگری خارجی حفظ شد و تلاش کردیم متناسب با شرایط، مسیر جایگزین و عملیاتی طراحی کنیم.
معرفی مسیرهای تازه گردشگری به جای تمرکز صرف بر مشهد
مسئول طرح «تورهای آشناسازی بازار هدف» با اشاره به ایده «توسعه محوری گردشگری» اظهار کرد: یکی از اهداف مهم این طرح، عبور از تمرکز صرف بر مشهد و معرفی مسیرهای گردشگری جدید در استان است. در همین راستا، محورهایی همچون «تمدن قناتی» و «تمدن سلجوقی ـ تیموری» طراحی و معرفی شدند تا گردشگران علاوه بر مشهد، با ظرفیتهای دیگر شهرهای استان نیز آشنا شوند. توسعه گردشگری اگر صرفاً کانونی باشد، درآمد و امکانات تنها در چند نقطه متمرکز میشود، اما توسعه محوری باعث توزیع گردشگر و درآمد گردشگری در سطح استان خواهد شد.
اعلم صمیمی درباره همکاریهای ایران با کشور افغانستان در حوزه گردشگری خاطرنشان کرد: در یکی از تورها از فعالان و اعضای انجمن صنفی شرکتهای گردشگری زیارتی و سلامت افغانستان دعوت شد و جلسات مشترکی میان فعالان دو کشور برگزار شد. در این برنامه تلاش شد شرکتکنندگان علاوه بر بازدید از جاذبههای گردشگری، با اقامتگاهها، رستورانها و ظرفیتهای خدمات گردشگری استان نیز آشنا شوند تا زمینه همکاریهای آینده فراهم شود.
وی درباره بازخورد مهمانان خارجی اظهار کرد: شرکتکنندگان افغانستانی از ظرفیتهای فرهنگی و گردشگری استان استقبال کردند و حتی برخی از آنها اعلام کردند بلافاصله پس از بازگشت، برای اجرای تور به مقصد خراسان رضوی برنامهریزی خواهند کرد. با این حال مهمترین مطالبه فعالان گردشگری خارجی، تسهیل روند دریافت ویزا بود و معتقد بودند در صورت تسهیل این موضوع، امکان گسترش سفرهای زیارتی و سیاحتی به ایران بهسرعت فراهم میشود.
مدیر مرکز خدمات تخصصی گردشگری پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی خراسان رضوی درباره نقش پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی در اجرای این طرح گفت: این پروژه صرفاً یک برنامه تجاری نیست و به همین دلیل اجرای آن نیازمند نگاه علمی، غیررانتی و غیرتجاری بود. همچنین دادهها و مطالعات پژوهشکده گردشگری پشتوانه اصلی این طرح بود و تلاش شد برنامهها بر اساس پژوهش، شناخت بازار هدف و رویکرد توسعهای اجرا شود، نه اینکه صرفاً نگاه اقتصادی کوتاهمدت داشته باشد.
انتهای پیام
