به گزارش ایسنا، در دوره کرونا و به دلیل شرایط خاص تردد و دورکاری عمده مشاغل، آمارهای استفاده از تلویزیون در ابتدای شیوع اپیدمی، رشدی صعودی را نشان میداد، اما به همان اندازه فضای مجازی، VODها و ابزارهای جدید سرگرمی پا به پای تلویزیون رشد مخاطب قابل توجهی داشتند؛ تا جاییکه در کل دنیا، مشتری سکوهای فضای مجازی و استریمکنندگان محتوا از شبکههای رسمی کشورها پیشی گرفتند و به نوعی افول مخاطبان وفادار تلویزیونی را پس از یک قرن رشد بیوقفه در جهان شاهد بودیم و این روند تا امروز ادامه پیدا کرده است.
آمارهای صدا و سیما درباره مخاطب چه میگویند؟
طبق جمعبندیِ مجموعهای از آمارهای سالهای اخیر مراکز افکارسنجی داخلی، حدود ۵٠ درصد مردم مشتری سریالها و فیلمهای صداوسیما هستند و ۳۸ درصد اخبار کشور را از طریق تلویزیون رسمی دنبال میکنند. در حدود ۴٠ درصد مخاطبان پای ثابت برنامههای ورزشی و تولیدات سرگرمی هستند و با میانگینی از آمارهای بین سال ۱۳۹۹ تا ۱۴٠۱، پی میبریم ۳٠ درصد اعلام کردهاند، برنامههای صدا و سیما را اصلا نمیبینند.
با حضور رقبای پرقدرتی مانند VODها با خطوط قرمز کمتر و البته بودجههای بیشتر و ضعف تولید فیلم و سریال در رسانه ملی در ۵ سال اخیر و ایجاد خلاء برنامههای سرگرم کننده پرمخاطب مانند عصرجدید یا خندوانه طی یکسال گذشته، عملا ابرچالش جذب مخاطب به وجود آمده که تلاطمهایی مانند وقایع سال گذشته بیش از پیش به آن دامن زددر بیشترین بازه، ۹ درصد پرسش شوندگان اعلام کردهاند، مخاطب اخبار شبکههای ماهوارهای خارج از ایران هستند و در حدود ۲٠ درصد اوقات فراغت خود را با این شبکهها سپری میکنند.
نکته اصلی اکثر این افکارسنجیها آنجاست که بیش از ۶٠ درصد پرسششوندگان اعلامکردهاند، ماهواره نمیبینند. ۷۱ درصد اعلام کردهاند، از فضای مجازی استفاده میکنند و ۳٠ درصد هم گفتهاند اخبار خود را از این طریق دریافت میکنند.
قطعا آمارها به صورت سالانه دستخوش تغییراتی میشوند اما برای جمعبندی موضوع، میتوان چند گزاره را از آمارهای سه سال اخیر استخراج کرد:
۱- صداوسیما همچنان مهمترین رسانه پرکننده اوقات فراغت مردم است.
۲- در حوزه خبر، فضای مجازی پا به پای صدا و سیما نقش آفرینی میکند و دیگر صرفا اخبار صدا و سیما مرجع دریافت اطلاعات نیست.
۳- بیشترین مراجعه مردم به رسانهها برای تماشای فیلم و سریال و برنامههای ورزشی و سرگرمی است.
به نظر میرسد، آنچه امروز صداوسیما در زمینه افت مخاطب با آن دست به گریبان است، همین گزاره سوم است. با حضور رقبای پرقدرتی مانند VODها با خطوط قرمز کمتر و البته بودجههای بیشتر و ضعف تولید فیلم و سریال در رسانه ملی در ۵ سال اخیر و ایجاد خلاء برنامههای سرگرم کننده پرمخاطب مانند «عصر جدید» یا «خندوانه» طی یکسال گذشته که با ایدههای جدید و خلاقانه مردم را پای تلویزیونها بکشانند، عملا ابرچالش جذب مخاطب به وجود آ