به گزارش ایسنا به نقل از پخش جورچین، با گسترش نوسانات ارزی و تغییر الگوی مصرف در میان خانوارهای ایرانی، بخش لوازم تحریر کشور در دو سال گذشته شاهد تحولات محسوسی بوده است. کاهش قدرت خرید، گرانی کالاهای وارداتی و افزایش جمعیت دانش‌آموزان و دانشجویان موجب شده تا خرده‌فروشان و فروشگاه‌های نوشت‌افزار، مسیر تازه‌ای در تأمین کالاهای خود انتخاب کنند؛ مسیری که با محوریت خرید عمده لوازم تحریر ارزان و تمرکز بر برندهای ایرانی شکل گرفته است.
گرایش بازار به تولیدات بومی
افزایش هزینه‌های واردات کالاهای نوشت‌افزاری از شرق آسیا و دشواری انتقال ارز باعث شده تا بسیاری از تأمین‌کنندگان بزرگ، مسیر خود را از واردات به سمت خرید از تولیدکنندگان داخلی تغییر دهند.
در همین زمینه، یکی از فعالان بازار اظهار کرد: «در حال حاضر تهیه نوشت افزار خارجی با قیمت مناسب تقریبا غیر ممکن است. در مقابل تولیدکنندگان ایرانی توانسته‌اند با وجود شرایط سخت اقتصادی، کیفیت و تنوع محصولات خود را بالا ببرند و پاسخگوی نیاز انجمن‌های توزیع و عمده‌فروشان باشند.»
برندهای شناخته‌شده داخلی، به‌ویژه در رده‌ی محصولات پرمصرف مانند خودکار، مداد، تراش، پاک‌کن، دفتر و چسب، اکنون از ثبات بیشتری در بازار برخوردارند. رشد تعداد نمایندگی‌های رسمی در استان‌ها نیز به گسترش دسترسی مغازه‌داران و بنکداران به این محصولات کمک کرده است.
یکی از نمونه‌های قابل توجه در این زمینه، برند «آریا» است که توانسته با توسعه خطوط تولید داخلی و برقراری شبکه‌ی رسمی نمایندگی فروش، نیاز بخش گسترده‌ای از بازار را پاسخ دهد.
بسیاری از مغازه‌داران در گفت‌وگوهای غیررسمی تأکید کرده‌اند که ویژگی اصلی محصولات این برند، توازن میان قیمت و کیفیت آن است.
اطلاعات مربوط به نمایندگی محصولات آریا از طریق وب‌سایت آن در دسترس است.
تأثیر اقتصادی خرید عمده لوازم تحریر بر توازن بازار
افزایش گرایش کسب‌وکارهای خرد و فروشگاه‌های کوچک به خرید عمده، پدیده‌ای است که ابعاد فراتر از صنف نوشت‌افزار دارد. بالا رفتن حجم خریدهای عمده باعث توزیع بهتر نقدینگی، تثبیت نسبی قیمت‌ها و شکل‌گیری رقابت سازنده میان عرضه‌کنندگان شده است.
در سال‌های گذشته، پراکندگی زنجیره توزیع و اتکا به واردات جزئی، زمینه نوسان شدید قیمت‌ها را فراهم کرده بود. اما اکنون ایجاد ارتباط مستقیم میان تولیدکننده و فروشنده، از طریق بسترهای آنلاین و سامانه‌های پخش سراسری، موجب حذف تدریجی دلال‌های میانی در برخی دسته‌ها شده است.
از منظر اقتصادی، خرید عمده لوازم تحریر ارزان تأثیر مثبتی بر بهبود شاخص بهره‌وری در میان مشاغل خُرد دارد. فروشنده‌ای که بتواند هزینه تأمین خود را مدیریت کند، امکان ارائه تخفیف و جذب مشتری وفادار را پیدا می‌کند. کارشناسان اقتصادی این پدیده را نشانه‌ای از بازسازی تدریجی ساختار بازار خرد ایران می‌دانندپدیده‌ای که در آن، سهم تولید داخلی افزایش یافته و سود نهایی به جای واسطه‌ها، به زنجیره اصلی می‌رسد.
نگاهی به رفتار مصرف‌کنندگان لوازم تحریر
تغییر الگوی خرید تنها به بنکداران محدود نمی‌شود؛ مصرف‌کنندگان نهایی نیز در سال‌های اخیر نسبت به برندهای ایرانی نگاه واقع‌بینانه‌تری پیدا کرده‌اند. بررسی‌ها از چند فروشگاه زنجیره‌ای نشان می‌دهد که در فروش فصلی سال جاری، حدود ۶۵ درصد از اقلام فروخته‌شده متعلق به برندهای داخلی بوده است؛ آماری که تا پیش از سال ۱۳۹۸ کمتر از ۴۰ درصد بود.
یکی از مدیران پخش کالا در این حوزه می‌گوید: «خریداران دیگر نگاه تجملی به لوازم تحریر ندارند. خانواده‌ها به‌ویژه برای فرزندان محصل، به‌دنبال ترکیب قیمت مناسب و دوام هستند. برندهای داخلی دقیقاً در همین بخش رقابت می‌کنند و به همین دلیل موفق شده‌اند بازار خود را تثبیت کنند.»
به گفته او، افزایش هوشمندی مصرف‌کننده ایرانی، تولیدکننده را نیز وادار کرده تا طراحی و کیفیت محصول خود را ارتقا دهد. نتیجه‌ی این رقابت سالم، بازاری است که در آن هم تولیدکننده و هم مصرف‌کننده، منافع مشترک بیشتری پیدا کرده‌اند.
چالش‌های تداوم رشد
در عین حال، کارشناسان نسبت به تداوم روند رشد بازار هشدار می‌دهند و معتقدند برای تثبیت این رونق، باید موانع ساختاری در مسیر تولید داخلی برطرف شود.
به‌ویژه هزینه‌های مواد اولیه مانند پلاستیک و کاغذ که به نرخ ارز وابسته‌اند، می‌توانند حاشیه سود تولیدکنندگان را تهدید کنند. همچنین برخی زیرساخت‌های توزیع در شهرستان‌های کوچک ضعیف است.
یکی از فعالان صنف می‌گوید: «اگرچه کیفیت محصولات ایرانی افزایش یافته، اما همچنان مسیر پخش و رساندن کالا به خرده‌فروش در شهرستان‌های دور با مشکل روبه‌روست. در نتیجه بخش قابل‌توجهی از مزیت قیمتی محصول داخلی در مسیر توزیع از بین می‌رود. ایجاد شبکه توزیع یکپارچه می‌تواند این مشکل را کاهش دهد.»
چشم‌انداز بازار لوازم تحریر
بر اساس برآورد اتحادیه فروشندگان، در صورت ثبات نسبی نرخ ارز و کنترل تورم عمومی، بازار لوازم تحریر ایران در سال آینده پتانسیل رشد فروش دارد. این رشد عمدتاً ناشی از افزایش سفارش‌های عمده و حضور پررنگ‌تر برندهای ایرانی خواهد بود.
در عین حال، توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای نوشت‌افزار و پلتفرم‌های آنلاین توزیع کالاهای آموزشی نیز ظرفیت تازه‌ای برای تولیدکنندگان فراهم کرده است. بسیاری از کارخانه‌های داخلی اکنون بخشی از منابع خود را به طراحی بسته‌های عمده‌فروشی ویژه مدارس و مؤسسات آموزشی اختصاص داده‌اند.
کارشناسان اقتصادی در مجموع بر این باورند که بازار خرید عمده لوازم تحریر ارزان می‌تواند به یکی از محورهای پایدار رشد صنایع سبک ایران تبدیل شود. ترکیب تقاضای فصلی، تولید داخلی، و مدل‌های جدید توزیع می‌تواند الگویی از خودکفایی تدریجی در حوزه کالاهای آموزشی ترسیم کندالگویی که در صورت حمایت‌های هدفمند، سهم آن در تولید ناخالص داخلی نیز قابل توجه خواهد بود.
جمع‌بندی
افزایش نرخ تورم و تغییر رفتار مصرف‌کننده باعث شده خریدهای عمده به محور اصلی فعالیت فروشگاه‌ها تبدیل شود. فروشندگان برای حفظ توان رقابتی خود، چاره‌ای جز بهینه‌سازی زنجیره تأمین و تمرکز بر خرید عمده لوازم تحریر ارزان ندارند. با وجود چالش‌های اقتصادی، افزایش سهم برندهای داخلی و توسعه روش‌های تأمین هوشمند، بازار لوازم‌التحریر ایران را به یکی از پایدارترین شاخه‌های کالای مصرفی تبدیل کرده است.
خرید عمده لوازم تحریر ارزان اکنون نه فقط ابزاری برای کنترل هزینه‌ها، بلکه استراتژی کلیدی برای رشد خرده‌فروشی و حمایت از تولید داخلی محسوب می‌شود. این استراتژی، توازن جدیدی میان کیفیت مورد نیاز و قیمت قابل قبول در شرایط دشوار اقتصادی ایجاد کرده است.
انتهای رپرتاژ آگهی
نظرات