بهزاد مریدی امروز (یکشنبه ۱۲ مهر) در نشست هم‌اندیشی بررسی چالش‌ها و راهکارهای توسعه گردشگری ورودی در شیراز با اشاره به ظرفیت‌های گسترده فارس در حوزه گردشگری اظهار کرد: یکی از مهم‌ترین چالش‌های امروز این حوزه، پراکنده‌کاری و فعالیت‌های جزیره‌ای است و اگر ظرفیت‌های موجود در یک مسیر مشترک قرار گیرند، می‌توان دستاوردهای بسیار بیشتری برای گردشگری استان رقم زد.
مدیرکل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی فارس افزود: برای توسعه گردشگری ورودی فارس باید از فعالیت‌های پراکنده عبور کرد و به سمت یک شبکه منسجم، تبلیغات مشترک و ارائه بسته‌های هدفمند گردشگری حرکت کرد.
وی در ادامه با تشریح برنامه‌های استان برای توسعه زیرساخت‌های دیجیتال گردشگری گفت: اپلیکیشن «پارس‌ویزیت» با هدف معرفی کریدورها، مسیرها و ظرفیت‌های جدید گردشگری فارس طراحی شده و فاز نخست آن آماده بهره‌برداری است و در مراحل بعدی نیز قرار است ظرفیت‌های گسترده‌تری از جمله حضور و مشارکت آژانس‌های گردشگری در این سامانه فراهم شود.
مریدی ادامه داد: در طراحی این سامانه، هفت محور گردشگری شامل تاریخی، فرهنگی، مذهبی، سلامت، ورزشی، طبیعی و رویداد مورد توجه قرار گرفته و تلاش شده است برای هر یک از این حوزه‌ها مسیرهای مشخص و قابل ارائه به گردشگران تعریف شود.
وی استفاده از فناوری‌های نوین و هوش مصنوعی را از ویژگی‌های مهم این طرح دانست و گفت: هدف این است که گردشگر برای هر مقصد، علاوه بر اطلاعات عمومی، روایت و محتوای تعاملی دریافت کند و تجربه متفاوتی از سفر داشته باشد.
«پارس‌ویزیت» در مسیر اتصال سامانه‌های گردشگری
مریدی با تأکید بر اینکه هدف از اجرای این طرح حذف یا جایگزینی سامانه‌های موجود نیست، اظهار کرد: بسیاری از مجموعه‌ها و فعالان گردشگری در حال انجام فعالیت‌های ارزشمند هستند، اما اگر این ظرفیت‌ها به یکدیگر متصل شوند، می‌توان به یک شبکه قدرتمند و در نهایت یک «ابراپلیکیشن گردشگری» دست پیدا کرد.
مدیرکل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی فارس افزود: در این ساختار، سامانه‌های مختلف می‌توانند به یکدیگر متصل شوند و تبلیغات و معرفی ظرفیت‌های گردشگری نیز به صورت هماهنگ انجام شود.
وی توسعه خدمات گردشگری در مبادی ورودی استان را نیز ضروری دانست و پیشنهاد ایجاد مراکز خدمات گردشگری چندزبانه در فرودگاه‌ها و سایر مبادی ورودی را مطرح کرد و گفت: گردشگر خارجی از لحظه ورود باید بتواند اطلاعات مورد نیاز خود را به صورت روشن و قابل اعتماد دریافت کند و مسیر استفاده از خدمات رسمی گردشگری را بشناسد.
تأکید بر تقویت ساختارهای بازاریابی و تبلیغات
مریدی در بخش دیگری از سخنان خود بر اهمیت تقویت ساختارهای تخصصی بازاریابی و تبلیغات تأکید و تصریح کرد: لازم است جلسات منظم و مستمر میان گروه‌های تخصصی، آژانس‌ها و فعالان بخش خصوصی برگزار شود تا ایده‌های جدید برای معرفی فارس و جذب گردشگر بررسی و عملیاتی شود.
وی برندسازی مقصد را یکی از الزامات توسعه گردشگری دانست و با اشاره به طرح «مهر شیراز» گفت: برندهای گردشگری در کوتاه‌مدت شکل نمی‌گیرند، بلکه با استمرار رویدادها، تبلیغات و تکرار یک روایت مشترک در ذهن مخاطب تثبیت می‌شوند.
مدیرکل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی فارس افزود: باید مجموعه‌ای از رویدادهای فرهنگی، هنری، ورزشی، سلامت و سرمایه‌گذاری در کنار ظرفیت‌های تاریخی و طبیعی فارس قرار گیرد تا یک جریان مستمر گردشگری ایجاد شود.
مریدی همچنین بر ضرورت پیوند رویدادهای فرهنگی و هنری با صنعت گردشگری تأکید کرد و گفت: آژانس‌های گردشگری باید بتوانند در کنار رویدادهایی مانند کنسرت‌ها و برنامه‌های فرهنگی، بسته‌های سفر شامل حمل‌ونقل، اقامت، بازدید از جاذبه‌ها و حضور در رویداد را طراحی و به بازار استان‌های همجوار عرضه کنند.
ضرورت بازتعریف بسته‌های سفر در فارس
وی بازتعریف بسته‌های سفر را یکی از نیازهای جدی گردشگری فارس اعلام و اظهار کرد: توسعه گردشگری نباید صرفاً به شیراز محدود شود و مقاصدی مانند آباده، ایزدخواست و دیگر شهرستان‌های فارس ظرفیت‌های ارزشمندی دارند که با طراحی مسیرهای جدید و بسته‌های متنوع سفر می‌توان آنها را وارد چرخه گردشگری استان کرد.
مدیرکل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی فارس در پایان خاطرنشان کرد: اگر دستگاه‌های دولتی، بخش خصوصی، آژانس‌ها، هتل‌ها، برگزارکنندگان رویدادها و رسانه‌ها در یک مسیر مشترک حرکت کنند، می‌توان ظرفیت‌های موجود فارس را از حالت پراکنده خارج و به یک محصول منسجم و رقابت‌پذیر گردشگری تبدیل کرد.
انتهای پیام
