به گزارش ایسنا، مهدی مذهبی با اشاره به آغاز این کمپین امشب بین ساعت ۲۲ تا ۲۳ در میدان تجریش، اظهار کرد: ما کار خود را با طرح‌های مبهم «ندیدن این صحنه جرم است» در فضایی شبیه زندان آغاز کردیم تا پرسشی بزرگ در ذهن شهروندان ایجاد کنیم و مخاطبان را برای دنبال کردن ادامه این روایت آماده سازیم.
وی افزود: در ادامه مسیر، با حرکت نمادین کارناوال عروسی در پشت تریلی، شور و شادی را به خیابان‌های تهران آوردیم. این بخش از کمپین، تصویری از زندگی، امید و شادی جمعی را در فضای شهری به نمایش گذاشت.
رئیس سازمان زیباسازی شهرداری تهران تصریح کرد: در مرحله بعد، این کارناوال با چرخشی ناگهانی به تریلی عزا تبدیل شد؛ تصویری استعاری از عروسی خونین جزیره سیریک که با بمباران آمریکا به سوگ ملی بدل گشت. این تغییر، فاصله میان شادی و فاجعه و پیامدهای انسانی جنگ را در قالبی نمادین به شهروندان نشان داد.
مذهبی ادامه داد: هم زمان با این تغییر، بیلبوردهای شهر نیز متناسب با مسیر روایت تغییر کرد و به مطالبه پیگیری و مجازات قاتلان شهدای ایرانی در دو جنگ اخیر اختصاص یافت. پیوستگی میان اجرای نمادین، تصویر و پیام‌های تبلیغات محیطی، ابعاد مختلف این مطالبه را در زبانی مشترک و قابل دریافت برای شهروندان بیان کرد.
وی با تأکید بر نقش روایت‌های فرهنگی در شکل‌دهی به گفت‌وگوی عمومی، اظهار کرد: شهر بستری برای شکل‌گیری تجربه‌های مشترک، انتقال معنا و گفت‌وگوی اجتماعی است. رویدادهای فرهنگی و روایت‌های شهری می‌توانند مسائل مهم اجتماعی و سیاسی را از سطح خبر فراتر ببرند و به تجربه‌ای ملموس برای شهروندان تبدیل کنند.
مدیرعامل سازمان زیباسازی شهر تهران افزود: تبلیغات محیطی زمانی از اطلاع‌رسانی صرف فراتر می‌رود که با زبان تصویر، نماد و روایت، مخاطب را به دیدن، پرسیدن و فکر کردن دعوت کند. در این رویکرد، شهروند با کنار هم گذاشتن نشانه‌ها و دنبال کردن روایت، در کشف معنا مشارکت می‌کند.
مذهبی در پایان خاطرنشان کرد: مراسم امشب در میدان تجریش، نقطه عطف کمپین «ندیدن این صحنه جرم است» است و در آن، ابعاد کامل این روایت برای شهروندان تهرانی آشکار خواهد شد. هدف این است که مخاطبان تصاویر و رویدادهای ۱۵ روز گذشته را در کنار یکدیگر ببینند و به درک کامل‌تری از پیام کمپین برسند.
بر اساس گزارش روابط عمومی سازمان زیباسازی شهر تهران، کمپین «ندیدن این صحنه جرم است» نمونه‌ای از استفاده از ظرفیت تبلیغات محیطی و اجرای نمادین برای روایت یک موضوع اجتماعی در مقیاس شهر است؛ روایتی که با ایجاد تعلیق آغاز شد، با حرکت نمادین کارناوال عروسی ادامه یافت، از شادی به سوگ رسید و در نهایت، مطالبه عدالت را به پیام محوری خود تبدیل کرد.
انتهای پیام
