مسعود آذرخوش در گفت‌وگو با ایسنا در خصوص واژه اینفلوئنسر اظهار کرد: واژه اینفلوئنسر در اصل به معنای افرادی است که از قابلیت تأثیرگذاری بالایی برخوردار هستند. این مفهوم در قلمرو گستردهٔ فضای مجازی، به دسته‌ای از افراد اشاره دارد که در محیط‌های دیجیتال، به‌ویژه در یک یا چند شبکهٔ اجتماعی مشخص، به‌عنوان چهره‌هایی شناخته‌شده و صاحب‌نظر فعالیت می‌کنند. در واقع، این افراد باتکیه‌بر شهرت خود در بسترهای آنلاین، توانسته‌اند جایگاه ویژه‌ای را در میان کاربران کسب کنند.
وی افزود: این افراد باتوجه‌به جایگاهی که دارند، به‌عنوان الگوهایی برای بخش‌های مختلف جامعه شناخته می‌شوند. فعالیت اصلی آن‌ها بر پایهٔ ترویج ارزش‌ها، معرفی و ارائه خدمات و همچنین بازاریابی برای محصولات مختلف استوار است.
آذرخوش تصریح کرد: این دسته از افراد با استفاده از ابزارهای تعاملی، نقش سخنگویی را ایفا می‌کنند که می‌تواند بر دیدگاه‌ها و رفتارهای مخاطبان خود اثر بگذارد.
این دکترای جامعه‌شناسی با اشاره به چگونگی دستیابی به شهرت برای این دسته از افراد گفت: فرایند دستیابی به شهرت و برقراری ارتباط نزدیک با مخاطبان، از طریق نمایش ابعاد مختلف زندگی و اشتراک‌گذاری تجربیات صورت می‌گیرد.
آذرخوش ادامه داد: این افراد با بهره‌گیری از قابلیت‌های متنوع در رسانه‌های اجتماعی نظیر توییتر، تیک‌تاک، یوتیوب و اینستاگرام، از طریق انتشار پست‌ها، برگزاری پخش‌های زنده و استفاده از قابلیت استوری، با مخاطبان خود گفت‌وگو می‌کنند. این رویکرد تعاملی باعث می‌شود که آن‌ها بتوانند فاصلهٔ خود را با مخاطبان کاهش داده و خود را به آن‌ها نزدیک‌تر کنند.
وی در ادامه صحبت‌هایش بیان کرد: اصطلاحی وجود دارد که غالباً برای معرفی این دسته از افراد در میان عموم مردم استفاده می‌شود. این دسته از افراد در میان مردم و در فرهنگ عامه، اغلب با عنوان " شاخ " توصیف می‌شوند.
این دکترای جامعه‌شناسی با اشاره به واژه‌ای که به طور تخصصی اشاره به چنین افرادی دارد گفت: در میان اصطلاحات تخصصی‌تر این حوزه، واژهٔ " اینستافیمس " وجود دارد که به طور اختصاصی و مشخص، تنها به اینفلوئنسرهای فعال و مشهور در شبکهٔ اجتماعی اینستاگرام اشاره دارد.
آذرخوش در پایان صحبت‌هایش بیان کرد: در جامعه امروز پدیده اینفلوئنسر محوری مصرف‌گرایی نمایشی و تجمل‌گرایی را به معیار ارزش و منزلت اجتماعی بدل کرده است.
انتهای پیام
