اسداله تیموری‌یانسری، با اشاره به جایگاه ممتاز کشاورزی مازندران در کشور اظهار کرد: مازندران قطب تولید محصولات استراتژیک کشور است و بیش از ۱۵ محصول آن دارای رتبه ملی است؛ از این رو در مسیر برنامه‌محوری بر اساس سند توسعه کشاورزی مازندران و برنامه هفتم توسعه و پیشرفت کشور گام برمی‌داریم.
وی افزود: هر ساله جشن‌ها و آیین‌های شکرگزاری در شهرستان‌های استان با توجه به توانمندی‌های هر منطقه و با هدف معرفی محصولات کشاورزی برگزار می‌شود و نیاز بود تا در این مسیر، ساماندهی و اقدامات لازم صورت گیرد.
تیموری‌یانسری با اشاره به ثبت یک محصول برای هر شهرستان در ضمیمه تقویم رسمی استان و کشور تصریح کرد: این اقدام بنابر جشن‌ها و آیین‌های شکرگزاری محصولات کشاورزی صورت گرفته است. به همین منظور، با معرفی برنج که بیش از چهل درصد تولید کشور در مازندران تولید می‌شود، در مسیر هدفمند برندینگ و معرفی هویت ملی و منطقه‌ای قرار گرفته‌ایم.
رئیس سازمان جهاد کشاورزی مازندران گفت: شناسایی توانمندی‌های هر شهرستان و نام‌گذاری یک یا دو محصول به نام آن شهرستان در دستور کار قرار گرفته و به زودی اعلام خواهد شد.
وی با اشاره به نمونه‌هایی از این ظرفیت‌ها خاطرنشان کرد: انار بهشهر و انجیر گلوگاه از محصولات دارای قدمت و هویت تاریخی در استان هستند و در کنار آن‌ها محصولاتی همچون مرکبات، کیوی، توت‌فرنگی، گل محمدی، گل یاس، گردو و عسل نیز از جمله توانمندی‌هایی به شمار می‌روند که جشن‌ها و آیین‌های شکرگزاری آن‌ها در مناطق مختلف مازندران برگزار می‌شود و می‌توانند مبنای برندسازی شهرستانی قرار گیرند.
وی با تأکید بر اینکه برندسازی یک محصول کشاورزی به نام یک شهر، فراتر از یک اقدام نمادین است، خاطرنشان کرد: این کار به عنوان یک استراتژی توسعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی عمل می‌کند و محصول را از یک «کالای عمومی» به یک «نماد فرهنگی و گردشگری» تبدیل می‌کند و هویت جدیدی برای منطقه می‌سازد.
تیموری‌یانسری با اشاره به اینکه برندسازی به محصول هویت می‌دهد و آن را از فروش فله و بی‌نام نجات می‌دهد، گفت: تجربه جهانی نشان می‌دهد که محصولات دارای نام مکان، قیمت بالاتری نسبت به محصولات مشابه بدون برند دارند. ثبت یک برند محلی می‌تواند به طور مستقیم به افزایش درآمد تولیدکننده و کاهش واسطه‌ها منجر شود.
وی با اشاره به رونق گردشگری و اقتصاد رویدادمحور تصریح کرد: برندسازی، بهانه‌ای برای برگزاری جشنواره‌ها و رویدادهای هدفمند ایجاد می‌کند. این رویدادها گردشگران را به منطقه می‌کشانند و باعث رونق هتل‌ها، رستوران‌ها و صنایع‌دستی محلی می‌شوند. گردشگر برای «توت‌فرنگی» یا «انار» می‌آید، اما برای «تجربه منطقه» هزینه می‌کند و این چرخه، اشتغال‌زایی مستقیم و غیرمستقیم به همراه دارد.
رئیس سازمان جهاد کشاورزی استان مازندران گفت: در بازارهای شلوغ، محصولی که «نام شهر» را یدک می‌کشد، قابل تشخیص‌تر و قابل اعتمادتر است. این تمایز به کشاورزان قدرت چانه‌زنی در برابر خریداران و صادرکنندگان می‌دهد و از رقابت صرفاً بر سر قیمت جلوگیری می‌کند. ثبت رسمی مانند نشانه جغرافیایی از محصول در برابر سوءاستفاده و تقلید محافظت می‌کند.
تیموری‌یانسری گفت: این اقدام، پیوند عمیق بین مردم، مکان و محصول را جشن می‌گیرد. تکنیک‌های کشت و فرآوری که نسل‌ها منتقل شده‌اند، به رسمیت شناخته می‌شوند و به عنوان بخشی از میراث فرهنگی منطقه حفظ می‌شوند. این حس افتخار و تعلق خاطر در جامعه محلی، به ویژه در میان جوانان، به تقویت پایداری اجتماعی کمک می‌کند.
وی افزود: برندسازی، پیش‌نیاز صادرات موفق و پایدار است. محصولی که دارای هویت، استاندارد و داستان مشخصی است، می‌تواند با قیمت بالاتری در بازارهای بین‌المللی عرضه شود و از خام‌فروشی جلوگیری کند.
به گزارش ایسنا به نقل از روابط عمومی سازمان جهاد کشاورزی استان مازندران، جمعه ۱۷ مهر، رئیس سازمان جهاد کشاورزی مازندران خاطرنشان کرد: در مجموع، معرفی یک محصول به نام شهر، یک سرمایه‌گذاری بلندمدت بر روی اعتبار، اقتصاد و فرهنگ آن منطقه است و به زودی مسیر این رویداد با برگزاری در جلسه شورای فرهنگ عمومی استان طی خواهد شد و با معرفی محصولات هر شهرستان، مجموعه رویدادها و برنامه‌های بلندمدت این نام‌گذاریی اجرایی می‌شود.
انتهای پیام
